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遠雄海洋公園20週年活動網路行銷
為慶祝遠雄海洋公園20週年，並配合全新「海底王國」園區盛大升級
，本次專案核心目標是創造最大行銷聲量 。我們策劃了「三大海洋國王候選人」 創意活動 ，巧妙結合電影「失落王國」熱潮，邀請三組不同風格的網紅 (KOL) 擔任候選人 ，號召粉絲拍攝短影音參與徵選 。全案搭配三波段的數位廣告投放策略 ，成功在社群引爆話題，並在活動後期彈性操作，為品牌帶來可觀的銷售轉換 。 - 客 戶 遠雄海洋公園
- 產業領域 觀光旅遊 / 主題樂園
- 合作日期 2023年 - 2024年
- 合作類型 整合行銷 / 網紅行銷
- 合作項目 數位操作策略 , 網紅創意合作 , 網路活動規劃 , 廣告媒體投放
本次活動核心為「短影音徵選」，參與門檻相對較高。如何有效激勵粉絲克服創作障礙，主動拍攝影片並參與活動 ，以實現UGC (用戶生成內容) 的擴散？
專案需同時觸及「親子族群」、「潮流露營客」與「輕熟男女」。如何策劃一個能引發所有TA共鳴的核心創意，並將他們整合到同一個活動中？
如何在 Meta、Google、YouTube 多平台間精準分配資源，並在專案後期，將以曝光為主的預算，彈性地轉為「銷售轉換」目標 ，考驗策略彈性與應變能力。
為呼應全新「海底王國」園區並搭上電影熱潮 ，我們策劃了「三大海洋國王候選人」網路活動 。我們邀請三組不同TA屬性的KOL擔任團長：Kurt Wu（質感潮男）、咪妃（親子族群）、就是嘟丟笑誒（趣味團體）
為集中承載所有活動流量，我們建置了專屬的一頁式網站，此網站清晰整合了「詳細活動辦法」、「線上報名系統」與「得獎名單」三大功能 。這個設計簡化了原本門檻較高的「短影音徵選」流程
第一波透過 META 與 Google 關鍵字廣告，強力曝光「團員募集活動」第二波： 主力投放KOL產出的「開箱影片」第三波將剩餘預算彈性轉為「促銷廣告投放」成功在活動尾聲創造額外銷售訂單
- 廣告曝光數(次) 5,589,267
- 廣告點擊數(次) 372,142
- 影片報名數 破百隻
本次 20 週年慶整合行銷操作，以「創造最大聲量」為主要目標，所有媒體投放的關鍵績效指標 (KPI) 不僅全數達成，更在多項指標上遠超預期。
嘟丟笑欸 IG影片https://www.instagram.com/p/C0szOeaPVLd/
[入選團員]得獎前三名作品
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